Charte graphique
Cette charte définit l'identité visuelle de Campez Couvert. Elle structure la manière dont la marque se donne à voir. De l'étoile qui veille aux couleurs qui apportent la chaleur, des typographies qui accompagnent aux espaces qui respirent.
Ce guide permet à chaque intervenant de prolonger cet équilibre et affirmer le territoire de marque. Structurer sans rigidifier, guider sans imposer, veiller avec discrétion.
Sommaire
01Stratégie de marque
Depuis quinze ans, Campez Couvert veille sur les vacances de milliers de vacanciers dans le secteur de l'hôtellerie de plein air. L'assurance annulation protège contre les imprévus qui menacent les départs en camping : une présence discrète mais essentielle.
Le choix de l'étoile repositionne la marque sur un territoire plus juste. Elle incarne la mission historique : veiller fidèlement, guider humblement et protéger efficacement. L'étoile ne promet pas l'impossible, elle offre une présence rassurante qui permet de vivre pleinement les vacances.
C'est sur cet ancrage que la nouvelle identité visuelle a été développée.
Le choix de l'étoile repositionne la marque sur un territoire plus juste. Elle incarne la mission historique : veiller fidèlement, guider humblement et protéger efficacement. L'étoile ne promet pas l'impossible, elle offre une présence rassurante qui permet de vivre pleinement les vacances.
C'est sur cet ancrage que la nouvelle identité visuelle a été développée.
02Personnalité
La personnalité de Campez Couvert repose sur une dualité assumée :
Campez = la belle étoile : la liberté de camper, d'explorer, de voyager. Campez Couvert accompagne sans imposer, guide sans diriger, conseille en offrant la liberté de choisir.
Couvert = La bonne étoile : la protection qui rend cette liberté possible. Une assurance qui veille sans paternalisme, qui protège sans surveiller.
L'étoile ne survend pas. Elle reste à sa place : une présence respectueuse au service de l'expérience. Le logo traduit visuellement ce que la marque a toujours été : un équilibre entre liberté et sécurité. On ne promet pas la lune, juste une bonne étoile.
Tonalité
La personnalité de Campez Couvert (Bienveillant, Fiable, Respectueux, Accessible) se traduit dans quatre registres de communication :
Bienveillant - Le registre rassurant
La bienveillance s'exprime par une présence protectrice sans être envahissante. "Dormez tranquille, on veille" incarne ce ton : chaleureux, protecteur, mais discret. On rassure sans inquiéter.
Fiable - Le registre humble
La fiabilité passe par l'honnêteté. "On ne vous promet pas la lune, juste la bonne étoile" refuse la survente. On dit ce qu'on fait, on fait ce qu'on dit. Pas de promesses impossibles, juste une présence solide.
Respectueux - Le registre qui laisse la liberté
Le respect se manifeste dans le choix laissé au client. "Profitez, on s'occupe du reste" ne dit pas comment profiter, juste qu'on est là. On accompagne sans diriger, on protège sans surveiller.
Accessible - Le registre malin sans être lourd
L'accessibilité évite le jargon assurance. "Campez léger, partez couverts" joue avec les mots sans forcer. Simple sans être simpliste, intelligent sans être pédant.
Bienveillant - Le registre rassurant
La bienveillance s'exprime par une présence protectrice sans être envahissante. "Dormez tranquille, on veille" incarne ce ton : chaleureux, protecteur, mais discret. On rassure sans inquiéter.
Fiable - Le registre humble
La fiabilité passe par l'honnêteté. "On ne vous promet pas la lune, juste la bonne étoile" refuse la survente. On dit ce qu'on fait, on fait ce qu'on dit. Pas de promesses impossibles, juste une présence solide.
Respectueux - Le registre qui laisse la liberté
Le respect se manifeste dans le choix laissé au client. "Profitez, on s'occupe du reste" ne dit pas comment profiter, juste qu'on est là. On accompagne sans diriger, on protège sans surveiller.
Flexible - Le registre adaptatif
La flexibilité permet de partir sans contrainte. "Campez léger, partez couverts" : on s'adapte à votre façon de camper, vous gardez votre liberté. Simple dans la forme, souple dans l'usage.
La dynamique résultante
La dynamique résultante
C'est cette complémentarité entre protection (Bienveillant + Fiable) et liberté (Respectueux + Accessible) qui crée le
mouvement. Pas un ancrage statique, mais une propulsion rassurée : partir serein, l'étoile veille.
Exemples de formulations
Communication dynamique(signature action)
“Campez léger, partez couverts”
→ Accessible, utilise les deux mots du nom. Usage : campagnes départ, communication active.
Communication rassurante(ton quotidien)
“Dormez tranquille, on veille”
→ Bienveillant, protecteur mais discret. Usage : campagnes rassurance, tone of voice B2B
Baseline principale(branding, long terme)
“On ne vous promet pas la lune, juste la bonne étoile”
→ Humble, fiable, ancre le territoire. Usage : signature de marque, supports institutionnels.
03Logotype
L'aspect cardinal de l'étoile
Le mouvement donné par les deux lignes en décalage est renforcé par l'étoile placée en haut à droite. Elle guide vers l'avant : "partir serein, l'étoile veille".Axe horizontal (CAMPEZ) = Liberté
Respectueux + Flexible : la liberté de camper comme on veut, sans contrainte imposée.
Axe vertical (COUVERT) = Protection
Bienveillant + Fiable : la protection qui veille, solide et chaleureuse.
Les quatre branches incarnent les quatre valeurs qui naissent de cette intersection. Le symbole n'est pas qu'un croisement typographique, c'est une matrice de la personnalité de marque.
La typographie
Le lettrage aux formes ouvertes et aux courbes généreuses le rend accessible tout en ayant du caractère. Sa largeur lui donne de l'assise sans créer de distance.
La composition
Le mouvement donné par les deux lignes en décalage est renforcé par l'étoile placée en haut à droite. Elle guide vers l'avant : "partir serein, l'étoile veille".
Logotype générique
Logotype couleur A | Télécharger ↓
Logotype couleur B | Télécharger ↓
Logotype monochrome A | Télécharger ↓
Logotype monochrome B | Télécharger ↓
Logotype | Les usages interdits
Modifier les dimensions de l’étoile
Déplacer les différents éléments
Faire pivoter le logotype
Déformer le logotype
Modifier les couleurs du logotype
Placer le logotype sur un visuel complexe
Logotype Institutionnel
Logo institutionnel couleur A | Télécharger ↓
Logo institutionnel couleur B | Télécharger ↓
Logo institutionnel monochrome A | Télécharger ↓
Logo institutionnel monochrome B | Télécharger ↓
Logotype Partenariat
Construction Logotype partenaire long
Construction Logotype partenaire multilignes
Construction Logotype partenaire rond ou carré
Logotype | Taille minimum d’utilisation
Logotype | Symbole & Pictogramme
Pictogramme
- Favicon site web
- Loader/animation d'attente
- Motif répétitif (papeterie, arrièreplans)
- Icône application mobile
- Watermark discret
- Éléments de ponctuation dans la communication(puces, séparateurs)
Pictogramme couleur A | Télécharger ↓
Pictogramme couleur B | Télécharger ↓
Symbole
- Favicon site web
- Loader/animation d'attente
- Motif répétitif (papeterie, arrièreplans)
- Icône application mobile
- Watermark discret
- Éléments de ponctuation dans la communication(puces, séparateurs)
Symbole couleur A | Télécharger ↓
Symbole couleur B | Télécharger ↓
04Typographie
La typographie incarne la marque au quotidien. Le dessin de chaque lettre apporte une réponse aux nécessités de communication avec un double rôle ; celui de l'expressivité et de l'identification.
Pour Campez Couvert, deux typographies accompagnent le logo : Garamond Condensed titre avec bienveillance, Inter assure la lisibilité du quotidien.
Garamond Condensed
Aspect formel
Les empattements arrondis de cette Garamond, réminiscents des années 70-80, créent un équilibre ; la rondeur humanise le classicisme de la structure condensée et les terminaisons douces apportent de la bonhomie.
Pertinence pour Campez Couvert
Cette dualité résonne avec le positionnement : sérieux et bienveillance. La voix rassure, reste professionnelle. Elle veille sans distance.
Usage
- Titres et accroches
- Sous-titres de sections
- Citations et mise en avant éditoriale
Inter Variable
Aspect formel
Inter est une police sans-serif conçue spécifiquement pour l'affichage écran. Sa grande hauteur d'x et ses contre-formes généreuses garantissent une excellente lisibilité, même en petits corps. La technologie variable offre une flexibilité typographique sans multiplier les fichiers.
Pertinence pour Campez Couvert
Inter s'efface au service du message. Neutre sans être fade, elle porte le contenu avec efficacité. Là où Garamond Condensed titre avec caractère et Sora affirme l'identité, Inter assure la lecture confortable des textes longs.
Usage
- Corps de texte courant (web et print)
- Paragraphes, descriptions, mentions légales
- Interfaces utilisateur, formulaires
- Tous contenus nécessitant une lecture prolongée
05Couleur
La palette chromatique de Campez Couvert puise son inspiration dans l'expérience des vacances en plein air : chaleur, énergie et protection.
Trois couleurs principales traduisent visuellement le positionnement de la marque. Le jaune stellaire incarne la lumière de l'étoile qui veille, une chaleur douce et rassurante. Le vert électrique porte la vitalité de la nature vivante et l'énergie des vacances. Le vert forêt ancre la protection et la couverture.
Ensemble, elles expriment ce que Campez Couvert défend : un équilibre entre liberté et sécurité, entre énergie et repos, entre aventure et protection.
Couleurs principales
Vert forêt
Pantone®
3425 C
CMYK
0 0 0 0
RGB
0 0 0
Hex
#02571E
Vert forêt II
Pantone®
3435 C
CMYK
0 0 0 0
RGB
0 0 0
Hex
#003410
Vert électrique
Pantone®
375 C
CMYK
0 0 0 0
RGB
0 0 0
Hex
#BEFF56
Vert électrique II
Pantone®
368 C
CMYK
0 0 0 0
RGB
0 0 0
Hex
#99E843
Jaune stellaire
Pantone®
Yellow C
CMYK
0 0 0 0
RGB
0 0 0
Hex
#FCEB29
Trois couleurs principales traduisent visuellement le positionnement de la marque. Le jaune stellaire incarne la lumière de l'étoile qui veille, une chaleur douce et rassurante. Le vert électrique porte la vitalité de la nature vivante et l'énergie des vacances. Le vert forêt ancre la protection et la couverture.
Ensemble, elles expriment ce que Campez Couvert défend : un équilibre entre liberté et sécurité, entre énergie et repos, entre aventure et protection.
Jaune stellaire
- Rôle : Chaleur douce, lumière solaire
- Symbolique : La belle étoile, l'énergie positive
- Usage : Éléments centraux du logo, points de lumière
Vert électrique
- Rôle : Vitalité, énergie moderne
- Symbolique : La nature vivante, le dynamisme
- Usage : Éléments actifs, accents énergiques
Vert forêt
- Rôle : Ancrage, protection
- Symbolique : La couverture, la stabilité
- Usage : Fonds, textes, éléments structurants
Couleurs d'accent
Abricot
Pantone®
1495 C
CMYK
0 0 0 0
RGB
0 0 0
Hex
#FF9E3D
Vert d’eau
Pantone®
325 C
CMYK
0 0 0 0
RGB
0 0 0
Hex
#96E3CF
Blanc
Pantone®
White
CMYK
0 0 0 0
RGB
255 255 255
Hex
#FFFFFF
Les couleurs d'accent étendent la gamme chromatique dans la communication. Elles permettent de moduler le ton selon les contextes et les messages.
Good Vibes
Entre la fraîcheur mentholée et la douceur de l'abricot, cette palette apporte une touche apaisante à la gamme chromatique.
- Usage : Communication rassurante, contenus éditoriaux, ambiances sereines
Combinaisons de couleurs
Fond : Vert forêt
Texte : Blanc
9.0:1 ✓
Fond : vert électrique
Texte : Vert forêt
7.6:1 ✓
Fond : vert
Texte : Blanc
9.0:1 ✓
Fond : jaune stellaire
Texte : Vert forêt
7.3:1 ✓
Fond : BlancTexte : Vert forêt
9.0:1 ✓
Fond : Blanc
Texte Vert forêt II
17.1:1 ✓
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Titres et accroches
Contraste moyen (≥4.5:1) pour les textes de grande taille
Éléments graphiques
Déclinaisons adaptées selon les fonds, avec une priorité à l'identité de marque.
Messages et texte courant
Contraste élevé (≥7:1) pour une lecture confortable sur tous les supports
Palettes de dégradés
Campez couvert
Réveil serein
Fond : vert
Texte : Blanc
9.0:1 ✓
Fond : jaune stellaire
Texte : Vert forêt
7.3:1 ✓
Songe paisible
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Campez couvert
Aspect formel
Les empattements arrondis de cette Garamond, réminiscents des années 70-80, créent un équilibre ; la rondeur humanise le classicisme de la structure condensée et les terminaisons douces apportent de la bonhomie.
Pertinence pour Campez Couvert
Cette dualité résonne avec le positionnement : sérieux et bienveillance. La voix rassure, reste professionnelle. Elle veille sans distance.
Usage :
Titres et accroches
Sous-titres de sections
Citations et mise en avant éditoriale
Réveil serein
Aspect formel
Les empattements arrondis de cette Garamond, réminiscents des années 70-80, créent un équilibre ; la rondeur humanise le classicisme de la structure condensée et les terminaisons douces apportent de la bonhomie.
Pertinence pour Campez Couvert
Cette dualité résonne avec le positionnement : sérieux et bienveillance. La voix rassure, reste professionnelle. Elle veille sans distance.
Usage :
Titres et accroches
Sous-titres de sections
Citations et mise en avant éditoriale
Exploration libre
Aspect formel
Les empattements arrondis de cette Garamond, réminiscents des années 70-80, créent un équilibre ; la rondeur humanise le classicisme de la structure condensée et les terminaisons douces apportent de la bonhomie.
Pertinence pour Campez Couvert
Cette dualité résonne avec le positionnement : sérieux et bienveillance. La voix rassure, reste professionnelle. Elle veille sans distance.
Usage :
Titres et accroches
Sous-titres de sections
Citations et mise en avant éditoriale
Vivre léger
Aspect formel
Les empattements arrondis de cette Garamond, réminiscents des années 70-80, créent un équilibre ; la rondeur humanise le classicisme de la structure condensée et les terminaisons douces apportent de la bonhomie.
Pertinence pour Campez Couvert
Cette dualité résonne avec le positionnement : sérieux et bienveillance. La voix rassure, reste professionnelle. Elle veille sans distance.
Usage :
Titres et accroches
Sous-titres de sections
Citations et mise en avant éditoriale
Songe paisible
Aspect formel
Les empattements arrondis de cette Garamond, réminiscents des années 70-80, créent un équilibre ; la rondeur humanise le classicisme de la structure condensée et les terminaisons douces apportent de la bonhomie.
Pertinence pour Campez Couvert
Cette dualité résonne avec le positionnement : sérieux et bienveillance. La voix rassure, reste professionnelle. Elle veille sans distance.
Usage :
Titres et accroches
Sous-titres de sections
Citations et mise en avant éditoriale
06Iconographie
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07Direction artistique
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08Utilisation
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Class aptent
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